Najuzbudljiviji aspekt modne industrije u ovom trenutku nije na modnoj pisti, niti na sve aktivnijim, Instagram profilima brendova. To svakako nije na originalnom prodajnom mestu za većinu luksuznih robnih marki, niti se može naći u snažnom kreativnom brendiranju koji se često odvijaju u gornjem sloju industrije. Najtoplija dešavanja u modi su korak dalje: oni su u preprodaji. Tu je u toku rastući niz akvizicija i značajnog prikupljanja sredstava. Nešto staro, nešto novo. Dakle, šta pokreće ovaj podsticaj interesa rizičnog kapitala i sticanja brenda? To je, naravno, čitav niz faktora, među kojima je i lakoća i pristupačnost l lokacija za preprodaju. U stvari, mnoge od ovih lokacija za preprodaju zapravo stoje iza luksuznih brendova koji se sporo prilagođavaju, koji sami odbijaju...
Svi smo bili u sličnoj situaciji. Vaš omiljeni par farmerica je sada previše tesan, ali se jednostavno ne možete popustiti. Ili ste nosili onu predivnu haljinu u jednoj prilici, ali je vise nikada nećete moći nositi,jer su vaše fotografije na svim društvenim mrezama :). Umesto da ostavite ovu odeću samo da leži godinama u vašoj garderobi, razmislite o tome da joj pruzite drugi život i dopustite da neko drugi uživa u njoj kao što ste nekada vi. Zahvaljujući našim prepunim ormarićima, sigurno imate iznenadnu potrebu da se oslobodite svega i onda počinjemo da besmisleno bacamo čak i nosivu odeću. Stvarnost je da se oko 85% odeće baca na deponije, dok se 95% od bacenih komada odece I obuce u potpunosti...
H&M lansira prodaju polovne i vintage odeće dok pokušava da iskoristi zabrinutost potrošača zbog ekoloških troškova fast fashion-a. Anna Gedda izjavila je za Reuters da je H&M pokrenuo pilot projekat u Švedskoj za online prodaju polovne odece na njihovom web sit-u & Other Stories, s ciljem da se šema proširi na druga tržišta i brendove u godinama koje dolaze. " Moda je kruzna vizija ... i to daje ogroman smisao ovome biznisu. ", rekla je na Fashin eventu u Berlinu o budućnosti mode. "Mi to vidimo kao rastući deo industrije, sa velikim mogućnostima i za potrošače. I ne samo kao pozitivan uticaj na životnu sredinu, nego i kao drastično produžavanje životnog veka proizvoda." Svest o šteti...
Tokom poslednje decenije, dok su luksuzni brendovi bili zauzeti širenjem na nova i uzbudljiva tržišta, pojavio se trend da potrošači preprodaju svoju luksuznu robu. Ovo je delom posledica promena u ponašanju potrošača. Mnogi ljubitelji mode više ne vide vrednost plaćanja pune cene za proizvode za koje znaju da su dostupni preko resale prodavnica i komisiona. Ova novootkrivena žudnja za "pre-owned" luksuznih predmeta ogleda se u porastu platformi kao što su The RealReal i Vestiaire Collective, ciji je obrt porastao 40% u odnosu na prošlu godinu. Ovi ozbiljni novi poduhvati destigmatizovali su kupovinu i prodaju luksuzne "polovne" robe i pretvorili štedljivost u neku vrstu vrline. Osim cene kao podsticaja postoje i velike ekološke koristi za povećanje životnog veka proizvoda. Prema poslednjim istrazivanjima Agencije za otpad i resurse...
