Kako su pasionirane ljubiteljke vintage mode Vanja Kesić i Nataša Lizdek oduševile konceptom luksuznog komisiona Such A Tavan
Razgovarao: Marko Mrkaja
Fotografije: Profimedia
Malo je prostora koji u Beogradu imaju tu sposobnost da vas transportuju u neki drugi svet ili vremensko razdoblje. Kada zakoračite u enterijer butika Such A Tavan istog trenutka ste odvedeni na stilsko putovanje. Vreme kao odrednica ne postoji, jer je isprepletano odevnim komadima i aksesoarima koji datiraju iz različitih godina i modnih kolekcija. Tako, rame uz rame na istoj polici nalazi se impresivno savršeno ukrojeno odelo kreatora Thierryja Muglera, kao svedok dekadentnim devedesetim i večernja haljina sa motivom srca iz vremena kada je Alber Elbaz bio kreativni direktor kuće Lanvin. Ono što im je zajedničko jeste da su to komadi sa pričom. Oni su bili voljeni i nošeni, imaju svoju istoriju, bili su svedoci nečijeg života i obeležili su trenutke neke žene. Danas se oni nalaze na Dorćolu, u jedinstvenom prostoru koji su osmislile dve pasionirane ljubiteljke vintage mode i luksuza sa istorijom. Such A Tavan ne samo da je dokaz da je Beograd spreman za ovaj vid mode koji u svetu broji sve više pristalica i generiše ogromnu prodaju, nego da je on prihvaćen sa ogromnim entuzijazmom.
Šta vas kod vintage odevnih komada posebno privlači? Kada se javila ta ljubav prema stvarima sa istorijom? Such A Tavan nije klasični vintage shop. Mi smo luksuzna preprodaja, a zadržali smo vintage u nazivu da bi izbegli loše konotacije naziva second hand. Naravno, imamo i dosta i vintage komada i trudimo se da ih imamo što više. Intrigantno je to što iza svakog vintage ili pre-owned komada odeće ili nakita postoji priča. To više nije samo predmet, već luksuzni komad koji je njihov vlasnik negovao i s njim podelio trenutke života.
Najuzbudljiviji aspekt modne industrije u ovom trenutku nije na modnoj pisti, niti na sve aktivnijim Instagram profilima brendova. Najtoplija dešavanja u modi su korak dalje, oni su u preprodaji. Od ekskluzivne streetwear mode do istinskih vintage dragulja, globalna ekonomija preprodaje raste neverovatnom brzinom i tako menja ponašanje kupaca prema održivosti proizvoda, luksuzu i konceptu vlasništva.
Ljubav prema stvarima sa istorijom traje oduvek. Kupovina u luksuznim vintage buticima je tako zabavna. Nikad ne znate šta ćete pronaći. Možda ste oduvek želeli pojedine komade kao sto su vintage Chanel tašna, jedinstveni Hermès šal ili klasična crna Alaïa haljina i imate sreću da baš to i pronađete, ali je nekad satisfakcija još veća kada ne tragajući ni za čim specificnim dođete do neočekivanog dizajnerskog blaga. Vintage lov na blago, kao što znaju pojedini naši kupci, lako preraste u hobi, što se i nama desilo, a onda je taj hobi prerastao u ideju za posao.
Koliko je komplikovano bilo pokrenuti prvi luksuzan komision u Srbiji i da li ste naišle na izazove za godinu i po dana koliko Such A Tavan postoji? Ne mislimo da smo prvi luksuzni komision, ali smo prvi koji smo pokušali da ovaj posao uradimo po uzoru na vodeće svetske luksuzne vintage radnje. Prvobitna ideja je bila online platforma. Tako smo i počeli, u aprilu prošle godine sa elementarnim poznavanjem online kupovine. Such A Tavan je bio eksperiment, po principi uradi sam sve.
Spontani odabir imena, logo, dizajn stranice, marketing, bez profesionalnih konsultacija i analiza je možda i bila dobitna formula upešnog početka. Vrlo brzo smo dobili kupce i komitente koji su oduševljeno prihvatili koncept uprkos pojedinim skepticima koji su tvrdili da mentalitet našeg tržišta nikad neće prihvatiti polovne komade kao odabrani način luksuzne kupovine. Prvih šest meseci online prodaje poslužili su kao pokazatelj interesovanja i odlična priprema za otvaranje butika.
Najveći izazov je naravno bio pronaći adekvatan prostor. Nismo hteli da to bude klasičan lokal, pošto komisiona prodaja zahteva intimnu atmosferu zbog prijema robe, ali i prijatno i vrlo često dugo ćaskanje sa komitenitma i kupcima koji su nam postali kao proširena porodica. Za lokaciju smo izabrali Dorćol, jer je upravo taj deo grada duša Beograda.
Lokal smo opremili ostajući verni konceptu održivosti. Od lustera do tepiha sve je vintage i polovno. Police i ogledala su iz '90-ih, nameštaj iz '60-ih, luster iz '30-ih, tapete u maniru '70-ih... Enterijer i, nadamo se, uspešan manevar kiča dao je dozu topline prostoru. Prepune police i podovi sa draguljima koje prodajemo daju atmosferu kreativnog haosa tako tipičnu za sve prodavnice ovog tipa i posebna su draž za sve lovce na modno blago.
Nažalost, jedini pravi izazov koji je pogodio sve, ne samo nas, jeste pandemija čije posledice i dalje osećamo. Svesni opasnosti, prekinuli smo sve komercijalne aktivnosti na mesec i po dana u martu. Za vreme trajanja karantina kupci su nas često kontaktirali i željno iščekivali da ponovo počnemo sa radom. To je zaista bila ogromna satisfakcija.
Kako su u Beogradu klijentkinje dočekale koncept Such A Tavana i na koji način se percepcija onog što je vintage pormenila kod nas? Najprivlačniji segment ovog koncepta je izuzetna prilika da se pronađu jedinstveni komadi koji se izdvajaju od mejnstrim mode, a za današnje žene koji su fokusirane na individualnost ovo je ključni faktor.
Nostalgija je jedan od glavnih pokretača i mnogi mladi ljudi kopaju po starim modnim časopisima radi stilske inspiracije. Ova novootkrivena žudnja za pre-owned luksuznim predmetima ogleda se u porastu platformi kao što su The RealReal i Vestiaire Collective, čiji je obrt porastao 40% u odnosu na prošlu godinu. Ovi ozbiljni novi poduhvati destigmatizovali su kupovinu i prodaju luksuzne polovne robe i pretvorili štedljivost i održivost u neku vrstu vrline. Jer, osim cene, kao podsticaj, postoje i velike ekološke koristi za povećanje životnog veka proizvoda. Platite manje i čuvajte životnu sredinu - novi je moto kupovine. Ukratko, tržište preprodaje je veliko i obećava da će se povećati. U početku je postojao problem percepcije - mnogi misle da je vintage samo neki ušminkani naziv za second-hand odeću. Međutim, razlika je velika. Nešto poput old-tajmera i polovnih automobila.
Beograd je dočekao Such A Tavan zaista s oduševljenjem. Mnogi ljubitelji mode više ne vide razlog plaćanja pune cene za proizvode koji su dostupni preko prodavnica i komisiona koji se bave preprodajom. Tako da je naš koncept nedostajao Beogradu. I ne samo Beogradu, imamo mnogo kupaca i komitenata iz cele Srbije, zahvaljujući online poslovanju.
Da li se iznenadite kada vidite komade koje vam donese neka modna ljubiteljka da ih proda kod vas? Pomislite li zašto se neko odriče nekog predivnog komada? Ponekad da. Međutim cela filozofija ovog koncepta je Buy / Sell / Share. Mnogi naši komitenti su upravo i naši kupci. Nije jednostavno kad iz komforne zone kupca prelaze u segment prodavca, jer su naši komitenti praktično prodavci, a mi smo samo podrška. Susret sa komitentima i dolazak novih komada najuzbudljiviji je deo ovog posla. Otvaramo kovčeg skrivenog blaga.
Opsežno rađene studije govore da žene nose samo 30% svojih stvari, dok se 70% odeće gubi, tj. nikada ne koristi sve do dana kada se odbaci kao direktan rezultat impulsivne kupovine i brze mode. Svi smo bili u sličnoj situaciji. Omiljeni komad garderobe nam je tesan, a tu je i predivna haljina koju smo obukli jednom prilikom, ali je više nikada nećemo nositi.
Ali to što vama više ne priređuje radost, ne znači da neće usrećiti nekog drugog i verovatno je mnogo ljudi koji bi jedva čekali da poseduju neke od vaših stvari. Tako da, ako osećaj urednosti u vašem garderoberu nije dovoljan podsticaj, povratak uloženih sredstava može da bude. Umesto da ostavimo odeću i obuću da leži godinama u garderoberu, ovo je prilika da joj pružimo drugi život i dopustimo da neko drugi uživa u njoj kao što smo mi nekada. Jedna od većih satisfakcija u ovom poslu je videti nekog presrećnog što možda prvi put može sebi da priušti neki dizajnerski komad. Dizajnerska odeća ipak nosi u sebi neku magiju i ne poznajem nikoga ko bi radije nosio H&M umesto Diora.
Na osnovu vašeg iskustva, da li biste mogle da izdvojite brendove koje žene u Beogradu naročito vole? Postoji li zajednički imenitelj njihovog stila? Glamurozni svet mode koji je nekada bio ekskluzivan i dostupan retkima, zahvaljujui društvenim mrežama, a prvenstveno Instagramu, nalazi se svima nadohvat ruke, tako da brendove koje voli svet voli i Beograd. Osim tradicionalno voljenih kuća Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Dior, naši kupci koji još brane minimalizam devetesetih vole i Jil Sander i Helmut Lang, na primer. Isabel Marant, Iro, Zadig & Voltaire, Sandro i Maje su atraktivni za kul high-street kupce. Ne zaboravite armiju obožavalaca brendiova Balmain i Balenciaga, te kraljeve stila ružne mode kao što su Off-White i Vetements.
Na prvom mestu najpopularnijeg brenda u svetu zaista se nalazi Off-White i tako je s trona svrgnuo Gucci, koji kod nas iz nekih čudnih razloga nije u top 10. Ono što nas izdvaja od trenutnog raspoloženja u svetu je tradicionalna ljubav za Dolce & Gabbana. John Galliano, Jean Paul Gaultier, te Alaïa i Mugler vintage komadi su takođe omiljeni. Po svemu sudeći, nemamo zajednički imenitelj i neka tako i ostane. Stil je individualana kategorija. Immanuel Kant je jednom prilikom rekao: "Bolje biti idiot mode, nego samo idiot!"
Kako biste vi definisali dobar ukus u odevanju? Koje bi komade koji se trenutno nalaze u Such A Tavanu preporučile ženi sa stilom? Ne postoji egzaktna definicija stila. Možemo eventualno zaključiti kako je neko dobro, manje dobro ili loše odeven. Modu možemo verno pratiti i neke modne trendove možemo više ili manje voleti. Ako govorimo o stilu odevanja tada ne govorimo o modnom trendu i upravo lansiranoj novoj kolekciji. Govorimo o nečemu što mi, kao ličnosti, godinama gradimo. Način odevanja prati naš način života, nekada je određen društvenim položajem, zanimanjem, ličnim stavom. Razviti dobar stil odevanja je niz važnih i povezanih delova u jednu dopadljivu celinu. Osoba sa stilom ne greši u pažljivom odabiru odeće koja joj pristaje.
Divno je što poslednjih godina ne postoje striktni modni diktati kao u prethodnim decenijama. Etablirane modne diktatore su zamenili ljudi! Nekad su fashion buyeri i modni urednici uspevali da zadrže modu ekskluzivnom, diktirajući trendove. Imali su svoje kraljevstvo srećnih potrošača pod strogom kontrolom. Tradicionalna modna era, kada se Vogue nazivao Biblijom, prošla je, dok scenom sada samouvereno hodaju najpoznatiji modeli koje možemo naći na Instagramu.
Preporuka su svakako vintage komadi. Ne zato što smo njihovi pasionirani ljubitelji, nego zato što i najpoznatiji modni brendovi sve više postaju nostalgični. Poput nedavnih kolekcija Versace, koji su za najnoviju kolekciju preradili arhivske printove i siluete, dok je Fendi ponovo izdao torbe iz devedesetih godina, a Dior dao novo ruho svojoj čuvenoj Saddle torbi i napravio pravi bum na svetskoj modnoj sceni. Već nekoliko godina, lideri stila i poznate ličnosti pokazuju svoje modno znanje noseći najpoznatije vintage komade iz kolekcija dizajnera kao što su Thierry Mugler, Azzedine Alaïa, Jean Paul Gaultier ili Gianni Versace.
Koji bi bio vaš savet za svaku ženu koja želi da pokrene sopstevni biznis? Ann Handley, možda najuticajniji marketinški stručnjak, je rekla: “Budite amater. Ne mora sve što radite da bude dobro, posebno u početku.” Možda zvuči otrcano, ali stvarno verujemo da je najbitnije da to bude nešto čemu ste stvarno posvećeni i u čemu uživate, jer se to veoma lako ogleda u biznisu, i uspećete da prenesete deo te ljubavi i na vaše kupce/klijente ili relevantnu populaciju koju želite da imate za kupce.
Harpers Bazaar Srbija