Vredni amateri ovog segmenta, ali sa ozbiljnim backgroundom u modnoj industriji :)
Ann Handley, možda najuticajniji marketinški stručnjak, je rekla: “Budite amater. Ne mora sve što radite da bude dobro, posebno u početku.” Možda zvuci otrcano, ali stvarno verujemo da je najbitnije da to bude nešto čemu ste stvarno posvećeni i u čemu uzivate, jer se to veoma lako ogleda u biznisu, i uspećete da prenesete deo te ljubavi i na vaše kupce/klijente ili relevantnu populaciju koju želite da imate za kupce.
Kako ste došli do imena Such A Tavan?
Tavan je tako uobicajen prostor za odlaganje “nepotrebnih stvari”, tako da se I naziv nametnuo sam po sebi. A posto je tako I uobicajen naravno da domain nije bio slobodan. Tako da je Such A Tavan bio sasvim slucajan izbor imena za test domaina. I ostao. Such A Tavan je bio eksperiment, po principi uradi sam. Spontani odabir imena, logo, dizajn stranice, marketing, bez profesionalnih konsultacija i analiza je možda i bila dobitna formula upešnog početka.
Such A Tavan je unikatan koncept na našim prostorima, možete li nam reći kako ste došle na ideju da pokrenete vintage-online shop?
Ljubav prema stvarima sa istorijom traje oduvek. Kupovina u luksuznim vintage buticima je tako zabavna. Nikad ne znate šta ćete pronaći. Možda ste oduvek želeli pojedine komade kao sto su vintage Chanel tašna, jedinstveni Hermès šal ili klasična crna Alaïa haljina i imate sreću da baš to i pronađete, ali je nekad satisfakcija još veća kada ne tragajući ni za čim specificnim dođete do neočekivanog dizajnerskog blaga. Vintage lov na blago, kao što znaju pojedini naši kupci, lako preraste u hobi, što se i nama desilo, a onda je taj hobi prerastao u ideju za posao.
Ne mislimo da smo prvi luksuzni komision, ali smo prvi koji smo pokušali da ovaj posao uradimo po uzoru na vodeće svetske luksuzne vintage radnje. Prvobitna ideja je bila online platforma. Tako smo i počeli, u aprilu prošle godine sa elementarnim poznavanjem online kupovine.
Kako pronalazite odeću koju prodajete? Možete li nam reći nešto više o tom procesu nabavke?
Koncept je Buy / Sell / Share. Mnogi naši komitenti su upravo i naši kupci. Nije jednostavno kad iz komforne zone kupca prelaze u segment prodavca, jer su naši komitenti praktično prodavci, a mi smo samo podrška. Susret sa komitentima i dolazak novih komada najuzbudljiviji je deo ovog posla.
Opsežno rađene studije govore da žene nose samo 30% svojih stvari, dok se 70% odeće gubi, tj. nikada ne koristi sve do dana kada se odbaci kao direktan rezultat impulsivne kupovine i brze mode. Svi smo bili u sličnoj situaciji. Omiljeni komad garderobe nam je tesan, a tu je i predivna haljina koju smo obukli jednom prilikom, ali je više nikada nećemo nositi.
Ali to što vama više ne priređuje radost, ne znači da neće usrećiti nekog drugog i verovatno je mnogo ljudi koji bi jedva čekali da poseduju neke od vaših stvari. Tako da, ako osećaj urednosti u vašem garderoberu nije dovoljan podsticaj, povratak uloženih sredstava može da bude. Umesto da ostavimo odeću i obuću da leži godinama u garderoberu, ovo je prilika da joj pružimo drugi život i dopustimo da neko drugi uživa u njoj kao što smo mi nekada. Jedna od većih satisfakcija u ovom poslu je videti nekog presrećnog što možda prvi put može sebi da priušti neki dizajnerski komad. Dizajnerska odeća ipak nosi u sebi neku magiju i ne poznajemo nikoga ko bi radije nosio H&M umesto Diora.
Pošto ste jedni od retkih koji na našim prostorima imaju i mobilnu aplikaciju, koliko je digitalizacija pomogla vašem poslu? Da li ljudi više kupuju od vas online ili u radnji?
Prvih šest meseci online prodaje poslužili su kao pokazatelj interesovanja i odlična priprema za otvaranje butika.
Mobilna aplikacija i web shop su odlicna “pomagala” I neophodno orudje danasnjice.
Nasi kupci kombinuju digitalnu kupovinu i kupovinu u prodavnici na nacin koji im najvise odgovara u datom momentu.
Mi smo ipak old fashion tako da uzivamo u nasoj “divan” prodaji. Jedna od najdrazih recenzija koje smo dobile upravo prica o tome:
“Slučajno sam im upala na otvaranje, i tada smo se skompale uz proseko i zezanciju. Radnja im iza ćoška od mog stana i naravno da visim tamo – manje zbog šopinga, više da pijemo kafu i divanimo.”
Koji komad iz vaše ponude biste izdvojili kao najautentičniji?
Christian Dior by John Galliano couture suit, 'Mata Hari' kolekcija AW 1997-98, I naravno sve ostale komade iz nase vintage sekcije.
Ne zato što smo njihovi pasionirani ljubitelji, nego zato što i najpoznatiji modni brendovi sve više postaju nostalgični. Već nekoliko godina, lideri stila i poznate ličnosti pokazuju svoje modno znanje noseći najpoznatije vintage komade iz kolekcija dizajnera kao što su Thierry Mugler, Azzedine Alaïa, Jean Paul Gaultier ili Gianni Versace.
Da li mislite da će koncept vintage-online shoppova sve više preuzimati modno tržište u periodu koji nas očekuje, posebno kako sve više ljudi napušta kupovinu fast fashion brendova i posvećuje se ideji da starim stvarima podari novi život?
Stvarnost je da se oko 85% odeće baca na deponije, dok se 95% od bacenih komada odece I obuce u potpunosti može reciklirati.
Opsezna studija je pokazala da žene nose samo 30% svojih stvari. 70% odeće se gubi, nikada se ne koristi sve do dana kada se odbaci kao direktan rezultat impulsne kupovine i brze mode. Postoje štetne posledice po okolinu i ljudsko zdravlje uzrokovane zloupotrebama u tekstilnoj industriji. Ova šteta uključuje, ali nije ograničena samo na rasipanje prirodnih resursa, zagađenje vode, zemlje i vazduha i emisiju otrovnih gasova!
Uslovi proizvodnje i opasno radno okruženje u tekstilnoj industriji često krše ljudska prava. Uzmimo za primer propast fabrike Rana Plaza ( 1000 nastradalih radnika zbog neadekvatnih uslova rada ), kao jedan od primera preteranog konzumerizma prouzrokovanog brzom modom. Kupovinom vec koristene odece mozemo prekinuti taj smrtonosni ciklus.
Pre loved garderoba je uostalom i najveci prijatelj vaseg novcanika. Zasto ne kupiti povoljnije, kvalitenije i nedovoljno iskorišćene stvari u odličnom stanju. Zašto trošiti resurse i novac kada imamo vredniju alternativu.
Bilo da je to nostalgija za retro oživljavanjem, praktičnost (kako za životnu sredinu tako i za vaš džep) ili bezvremenska estetika savršeno sastavljene vintage odeće, možemo videti da su retro moda i kultura tu da ostanu.
Savremenoj kupovini odece moze nedostajati izazov, sa sinama replika rasporedjenim koliko god pogled seze. Nikada vam neće pruziti isto zadovoljstvo koje osecate kada naidjete na jedinstveni vintage dragulj nakon duge potrage.
Da li imate neki savet za one koji nisu imali priliku do sada da kupuju vintage odeću? Na šta je posebno važno obratiti pažnju?
Uvek se zapitajte: mozete li verovati onome od koga kupujete? Ovo trziste se zasniva na poverenju
I kao kupac I kao komitent,bilo da se radi o fizičkoj prodavnici ili online obavezno potrazite relevantne informacije o kredibilitetu prodavnice. Naravno ukoliko imaju preporuke tim bolje.
Istrazite trziste pre nego sto se rastanete sa dragim komadom ili novecm. Ako postoji dizajnerska marka koju volite ili odredjenii stil, saznajte cenu po kojoj se obicno prodaje - nova i polovna varijanta.
Ako trazite investicijski komad koji bi mogao zadrzati njegovu vrijednost, odlucite se za imena „blue-chip“ - Hermes, Chanel, Gucci, Louis Vuitton - koja su izdrzala test vremena.
Torbe su uvek trazene. Obratite paznju na klasicne stilove i boje koji će imati veliku privlacnost ako i kada se odlučite da ih prodate.
Kada nabavite svoju dragocenu haljinu ili torbu, razmislite kako da je sacuvate i zastitite. Ako želite da zadrzi vrednost, vazno je paziti na to.
Kako vidite Such A Tavan u budućnosti? Šta su vam ciljevi za naredni period?
Pandemija je nesumnjivo napravila haos u modnoj industriji. Način života koji su svi usvojili je prilično ležeran. Casual stil je sada na steroidima, al jednog dana cemo se definitivno presvuci.
I bez obzira kako se to zvalo, preprodaja, re sell, second hand, luxury consignment ili pre loved, trziste polovne mode je cvetalo pre nego što je pandemija Covid-19 ugrozila zivote i finansijsku sigurnost miliona ljudi.
Nasa statistika pokazuje da jos uvek iamo veci broj kupaca nego komitenata.
Planiramo udvostruciti rast ohrabrujuci kupce da postanu komitenti I obratno.
Time nasim kupcima dajemo jos jedan razlog osecaja pripadnosti fashion stream-u I da time daju ogroman doprinos odrzivoj ekonomiji. To je definitivno razlog za povratak.